La información es publicidad, sin la publicidad no se puede lograr un negocio rentable, y cuanto mas abundante y permanente mucho mejor para lograr posicionamiento y marca.
El tiempo que pasa un consumidor interactuando con un anuncio online es el mejor indicador de sus beneficios de acuerdo con los criterios de medición de la afinidad con la marca en el medio digital.
Hay una intima relación entre el tiempo activo que una persona invierte en interactuar con la publicidad y el impacto que dicha publicidad tiene en la marca y la posterior incorporación de la persona como consumidor.
Las búsquedas de términos que contienen la marca, las visitas a sitios donde se habla de la marca y el número de páginas vistas en dichos sitios significan un incremento en el nivel de compromiso de una persona con la marca.
Esto sugiere que lograr información o publicidad donde las personas permanezcan mas tiempo interactuando significa un éxito en las campañas de marketing.
Medir solo la cantidad de clics que se logra en un anuncio no significa efectividad, es importante medir el tiempo de permanencia.
Según datos agregados publicados por Eyeblaster en julio de 2009, los consumidores presentan una inclinación 25 veces superior a pasar un tiempo prolongado (un promedio de 53 segundos) con un anuncio de formato rich media (anuncios que se mueven, pop-ups o formatos animados de Macromedia Flash).
Imagen PicApp – Fuente Theslogan
